Vape Social Media: Warum Posts oft eingeschränkt werden

Vape Social Media ist für viele Shops, Hersteller und Content Creator ein schwieriges Umfeld. Während andere Branchen problemlos Produkte präsentieren und bewerben können, stoßen Inhalte rund um E-Zigaretten, Liquids und Zubehör häufig auf Einschränkungen. Beiträge erhalten weniger Reichweite, Werbeanzeigen werden abgelehnt oder Accounts berichten von plötzlichen Sichtbarkeitseinbußen.

Der Grund dafür liegt meist nicht in einem einzelnen Faktor. Vielmehr treffen Jugendschutz, gesetzliche Werbebeschränkungen, Plattformrichtlinien und automatisierte Moderationssysteme aufeinander. Dadurch geraten selbst neutrale oder rein informative Beiträge manchmal ins Visier der Plattformen.

Vape Social Media und der Jugendschutz

Der wichtigste Grund für Einschränkungen im Bereich Vape Social Media ist der Jugendschutz.

In Deutschland dürfen E-Zigaretten und verwandte Produkte nicht an Personen unter 18 Jahren verkauft oder abgegeben werden. Plattformen versuchen deshalb, Minderjährige vor Inhalten zu schützen, die als Werbung oder Anreiz zum Konsum verstanden werden könnten.

Besonders kritisch werden häufig Inhalte bewertet, die:

• Produkte prominent präsentieren
• Konsum zeigen
• Lifestyle-Szenen mit Vapes verbinden
• Marken in den Vordergrund stellen
• Kaufanreize schaffen

Je stärker ein Beitrag als Werbung wahrgenommen wird, desto höher ist das Risiko für Einschränkungen.

Warum Plattformen Vape-Content besonders streng behandeln

Viele soziale Netzwerke behandeln Vape-Produkte ähnlich wie Tabakprodukte.

Das betrifft unter anderem:

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Snapchat

Diese Plattformen haben eigene Richtlinien für Inhalte mit Bezug zu Nikotin- und Tabakprodukten. Dabei geht es nicht nur um klassische Werbung, sondern oft auch um organische Beiträge.

Dadurch können selbst Inhalte betroffen sein, die eigentlich informieren oder Produkte lediglich zeigen.

Social Media und automatische Moderation

Ein großer Teil der Moderation erfolgt heute automatisiert.

Algorithmen analysieren:

• Bilder
• Videos
• Hashtags
• Bildbeschreibungen
• Produktnamen
• Verlinkungen

Werden Inhalte als potenziell problematisch eingestuft, kann dies verschiedene Folgen haben.

Dazu gehören:

• reduzierte Reichweite
• eingeschränkte Sichtbarkeit
• Entfernung einzelner Beiträge
• Einschränkungen bei Empfehlungen
• Ablehnung von Werbeanzeigen

Gerade im Bereich Vape Social Media führen automatisierte Systeme immer wieder dazu, dass auch neutrale Inhalte eingeschränkt werden.

Was bedeutet ein Shadowban?

Der Begriff Shadowban wird häufig verwendet, wenn ein Account plötzlich weniger Reichweite erzielt.

Dabei handelt es sich meist nicht um eine vollständige Sperrung. Stattdessen werden Inhalte seltener angezeigt oder schlechter ausgespielt.

Typische Anzeichen können sein:

• sinkende Impressionen
• geringere Hashtag-Reichweite
• weniger Sichtbarkeit im Explore-Bereich
• weniger Empfehlungen durch die Plattform

Wichtig ist jedoch: Viele Plattformen bestätigen Shadowbans nicht offiziell. Oft handelt es sich um eine Beobachtung von Nutzern, die eine deutliche Verringerung ihrer Reichweite feststellen.

Altersbeschränkungen im Vape Social Media Bereich

Neben allgemeinen Richtlinien spielen Altersbeschränkungen eine wichtige Rolle.

Viele Plattformen behandeln Inhalte mit Bezug zu E-Zigaretten automatisch als potenziell jugendgefährdend.

Dadurch können Beiträge:

• nur eingeschränkt sichtbar sein
• für jüngere Nutzer ausgeblendet werden
• mit Warnhinweisen versehen werden
• nicht aktiv empfohlen werden

Das gilt häufig bereits dann, wenn Geräte, Pods oder Liquids deutlich sichtbar dargestellt werden.

Werbeverbote als rechtliche Grundlage

Ein weiterer wichtiger Faktor sind gesetzliche Werbebeschränkungen.

In Deutschland gelten für E-Zigaretten und Nachfüllbehälter strenge Vorgaben. Besonders Online-Werbung ist stark eingeschränkt.

Kritisch sind vor allem:

• direkte Kaufaufrufe
• Rabattaktionen
• Affiliate-Links
• bezahlte Produktplatzierungen
• gesponserte Inhalte mit Werbecharakter

Sobald Inhalte den Eindruck einer Verkaufsförderung vermitteln, steigt das Risiko für Einschränkungen deutlich an.

Was auf Social Media weiterhin möglich ist

Nicht jeder Beitrag über E-Zigaretten ist automatisch verboten.

Grundsätzlich können informative und redaktionelle Inhalte zulässig sein, sofern sie nicht als Werbung oder Verkaufsförderung verstanden werden.

Dazu gehören beispielsweise:

• technische Erklärungen
• Branchennews
• Gesetzesänderungen
• Produktvergleiche ohne Kaufaufforderung
• Sicherheits- und Nutzungshinweise

Die Abgrenzung zwischen Information und Werbung kann jedoch schwierig sein.

Welche Folgen die Einschränkungen für Creator und Shops haben

Für Unternehmen und Content Creator bedeutet Vape Social Media, dass Reichweite oft schwerer planbar ist als in anderen Branchen.

Typische Herausforderungen sind:

• geringere organische Reichweite
• eingeschränkte Werbemöglichkeiten
• häufigere Ablehnungen von Anzeigen
• höhere Anforderungen an die Content-Gestaltung
• stärkere Moderation durch Plattformen

Dadurch müssen viele Accounts ihre Inhalte deutlich vorsichtiger gestalten als Anbieter in anderen Produktkategorien.

Fazit: Social Media bleibt ein schwieriges Umfeld

Vape Social Media wird durch eine Kombination aus Jugendschutz, Werbeverboten, Plattformrichtlinien und automatisierter Moderation geprägt. Deshalb können Beiträge über E-Zigaretten deutlich stärker eingeschränkt werden als Inhalte aus vielen anderen Branchen.

Während informative und journalistische Inhalte grundsätzlich möglich bleiben, wird die Grenze zur Werbung von Plattformen häufig streng ausgelegt. Für Creator, Shops und Hersteller bedeutet das, dass Reichweite und Sichtbarkeit oft weniger vorhersehbar sind und Inhalte sorgfältig geplant werden müssen.

Bildquelle: Flow.com